Es muy posible que hayas escuchado la palabra bitcoin en muy diversos contextos. Unos buenos y otros malos. Para sus defensores se trata de una nueva tecnología, nada menos que a la altura de Internet y que en un futuro próximo, su uso, manejo y conocimiento se extenderá tanto como lo ha hecho Internet desde los años 90. Para sus detractores no es más que un nuevo y sofisticado sistema Ponzi, perfectamente encarnado en esta nueva moneda digital, y que sólo los más torpes e incautos pueden ver valor en algo intangible.

Sin embargo, cuando hablamos de Bitcoin, como nueva tecnología, tenemos que hablar de la "blockchain" o cadena de bloques, que es en realidad la nueva tecnología que sustenta a bitcoin. Y a partir de ahí entender cómo funciona y qué usos futuros puede desarrollar de manera eficaz, mejorando los sistemas actuales.

No pretende este breve apunte explicar qué es bitcoin o cómo funciona una cadena de bloques. Sería imposible. Bitcoin –o mejor dicho, la cadena de bloques sobre la que se basa bitcoin- sí es algo nuevo y novedoso y está íntimamente relacionado con la programación, criptografía o las matemáticas. Por eso, desde Fidelis Consultores seguimos con curiosidad su desarrollo y el de otras criptomonedas y sus posibles futuros desarrollos y aplicaciones.

¿Quién sabe qué le deparará el futuro a bitcoin? Pero sea una cosa u otra desde aquí estaremos preparados.

"Estamos asistiendo a un verdadero cambio en las estrategias clásicas de marketing online y el responsable no es otro que el Marketing de Contenidos". Esta reflexión de nuestro Responsable de Estrategia Digital, Javier Jordán, abrió un interesante debate en nuestra última reunión de equipo. Javier, lleva años dedicado a estos menesteres y su trabajo siempre se ha caracterizado por la originalidad, ingenio y creatividad. Según su exposición, "el consumidor de la marca cada día es más exigente y se encuentra diluído en lo que se ha denominado como sociedad líquida. Ahora ya no sólo se venden productos o servicios, se venden experiencias, y los anunciantes quieren un mayor retorno de su inversión".

Desde Fidelis Consultores creemos que Javier vuelve a vislumbrar las que serán futuras tendencias en esta área y, anticipándonos a lo que vendrá, ya nos estamos posicionando en este sentido. Como Javier subraya, el marketing de contenidos "se ha convertido en una verdadera oportunidad para las empresas -que ya han puesto en marcha este tipo de marketing-, porque logran diferenciarse de su competencia gracias a la oferta de contenidos, información y experiencia, interactuando con sus clientes y con el mercado".

Así que a grandes rasgos -y una vez definidos los objetivos empresariales del cliente-, compartimos con vosotros los puntos citados por Javier que nos parecen de obligado cumplimiento.